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2012明星代言考核表
实在咱们每年都有做这个女星代言考察,其实女明星到了必定地位,可能代表其身价、影响力和位置的,很大水平反应在其代言上,品质跟数目都是其价值的重要考察点。跟着周迅成为Chanel中国形象大使、李冰冰占据Gucci、范冰冰包揽Louis Vuitton ALMA,高圆圆成为Longchamp(珑骧)密切搭档,海内女星盘踞一线大牌的才能越来越强,同时,一线女星各自代表的身份标记也越来越清晰。另一方面,新生代女星同时急速上位宰割重要时尚品牌副线、年青线代言市场,大有接棒进级趋势。男星们在时尚品牌代言的力度上也有上扬发展,逐渐成为明星代言戏码的另一个主要分会场。
谋划_冯颖彬
履行_冯颖彬范殷殷
采写_本刊记者张燕邱致理冯颖彬范殷殷魏頔吴笑丛杨蓓蓓特约记者李千帆
实习生_张燕婷周露霞
路易十四太阳王在许多层面上,被当成是“时尚”这个概念的开山老祖,因为他本身不仅热衷于翻新服饰,而且为这些服饰发明了凡尔赛宫这个奢侈的展现场合,当然,他是他那个时代最顶级的自发形象代言人,所有的时尚趋势都是牢牢缭绕在王室的好处四周的。但到了产业时代,国王不是老逝世了,而是被颠覆了,现代民主代替封建王朝,这种唯王独尊的风气代言方式的义务,落到了电影时代的明星身上。
这个进程不能说不迟缓,直到好莱坞昌盛的五六十年代,很多奢侈品大牌才在无意间与明星树立起非正式代言关联。而又到了上世纪80年代,许多品牌才开始在这种关系中采用主动,用一张合约与一笔酬金“拉拢”明星,使之成为传布产品的手腕之一。
上世纪80年代的奢侈品市场重心在美国,按奢侈品市场着重的倾向而不是按照经济政治的轨迹,好像当下的亚洲奢侈品市场可以在意识状态上寻找到一些类似的消费行为:都忽然变得很有钱,都很崇敬金钱的万能,而且对生活的物资改变都很没有主意。这样一来,明星作为中国“先富起来”的少数群体,他们的生活方式与姿态被纳入市场流传是必定的结果。
在盯着金发碧眼的欧美明星消费了许多年后,壮大的市场能源使本土化的呼声有了实际的思路,这个契机首先给本土明星带来了职业转折,也就是说从演员变成明星,实际上这是中国奢侈品消费热日益构成的结果。奢侈品消费划分出一线、二线的明星等级,既然如此,就不难明确为什么李冰冰或范冰冰多年来为夺得这些大品牌的代言合约而显得焦急上火,披盔戴甲,铆足全力,架势之比新片公映下本还足。明星本身的收益构造也几乎全面倾向广告代言合约。
这是个由奢侈品标签来界定身份的时代,对于明星来说,这就是如何把自己运作成奢侈品的问题。简单来说,三步达到:一、入门,拍艺术电影加入国际影展,失掉走红地毯的机会,比如范冰冰占领戛纳红地毯,就跟走在自家客厅似的自若。二、建立自己的造型团队,选择性曝光明相,组织正能量新闻,挣好评。要知道代言明星一个负面新闻会直接减少营业额,这是品牌需要评估的风险。三、升级,上一线杂志封面,从内页开始。时尚杂志的经营模式基本上是与一个明星的自我运作同理,需要倾销与公关、路演。
理清楚了这个关系,本届对明星的江湖地位的验证要从代言品牌来考核是必要的,这不仅体现其价码,更能体现其市场影响力所在。而我们采访调查的实际用户的心声,又代表了明星们在民众高端消费市场上的影响力可以到达何种深度。一个明星可能可以一夜成名,但毫不可能一夜就能代言超级大牌。在那些百年迈品牌眼前,时间、质量和生命的厚度永远是最终审核的标准。
范冰冰郎有情,妾有意,正好燕尔
年度鉴定
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范冰冰
范冰冰永不甘于寂寞的架势,打今年春天开端,就开展了她娱乐圈的王者之西征。从红地毯秀礼服下手,为自己打造美艳无敌的绯闻,自带摄影师前往拍照,自动向各媒体供给高精度及合乎高码洋杂志作风的优美硬照,对主攻的多少家高端媒体,固然公关上是主动的,但处置得奇妙,完整不会由于这个姿势而掉架,拿捏得如斯稳、准、狠,使得她裙子上的每一个细节都不失掉分量。在这一点上,恐怕只有范冰冰想清楚了,在娱乐圈要出人头地,还要坚持独破,必需苏醒认明白,自己就是一个不可复制的商品,打造以及经营这个商品,慷慨出手总比遮遮蔽掩大气,对本人的消息占有相对的主动说明权,一旦她博得了更普遍的支撑者,非议在另一个层面上是与她没有多大相关的了。
于是,她从全身高低武装到指甲的几十个代言却无一大牌,到一口吻拿下巴黎欧莱雅、哈根达斯、阿迪达斯、诺基亚、奔驰、路易威登一众大牌的亚洲区或全球代言人身份;从国内的红毯、封面女王走到戛纳、巴黎街头霸占海报、街旗、最佳着装榜;从美女花瓶到实力影后,从话题女星到时尚icon,范冰冰的蜕变之路足以成为每一个爱美女性的励志宝鉴。
至2012年末,一位中国美女的面貌将呈现在路易威登这个领有158年历史的世界最顶级奢靡品牌的广告中,她将继麦当娜、戈尔巴乔夫、菲尔普斯之后成为它的新盟友。这无论对范冰冰仍是路易威登来说,这样的配合都是破天荒的。
纵观范爷全年表现,她早已把整套娱乐明星的生意玩得透透的了。虽然以她的粉丝结构来看,像王宝强(参看电影《人再囧途之泰囧》剧情)这样代表着全部民工和二三级非主流乡镇青年始终是大多数,但指出这一点并不会使我们显得比路易威登聪明。路易威登进入中国市场摸爬滚打二十多年,他们比我们更理解“非主流”才是中国市场的主力军。路易威登选择范冰冰作代言人是恰在刀口上的,正所谓:郎有情,妾有意,正好燕尔。
范冰冰2012年时尚大事件:称霸红地毯、成为路易威登ALMA手袋中国区形象大使
值得投资指数:
2012形象与代言:路易威登ALMA手袋中国区形象大使、奔驰SLK系全球形象大使、L"OREAL巴黎欧莱雅全球代言人、Adidas Originals三叶草全球形象大使、哈根达斯亚洲区形象代言人、诺基亚N9手机形象代言人
代言价码:RMB800-1000万两年
品牌方说法
路易威登:“范冰冰小姐自身和路易威登品牌的气质很吻合,聪慧睿智、存在先锋精神,路易威登作为奢侈品牌的领军品牌,一直秉持着它在创建之初所具备的先锋摸索精神,在精神气质上两者长短常匹配的。中国客人现在是全世界奢侈品市场最重要的消费群体,我们也异常重视范冰冰小姐在国内消费者中的影响力,加之过去很长时间里范小姐都是路易威登friends of the house(国外明星与奢侈品的关系较少有代言关系,明星大多以brandfriend的身份为品牌拍摄新季广告)中的一员,今次的合作也是地利天时人和机会到了。”
官话解读:有人气有话题以及会做人,到了某个时刻,就是爷涌现压场子了。
巴黎欧莱雅品牌总经理陈素慧:“范冰冰拥有令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤,她与生俱来的奇特气质,很好地诠释了现代女性自负、独立、自我的张扬个性与时期特点,更重要的是,千娇百媚的她有着一股勇往直前博事业的勇气,有着一颗执着动摇、永不言退的心,恰是凭借这种当真尽力的态度、斗争拼搏的精力,使她一步一步完美演变,从一名电视剧演员成功转型为片子演员,并勇敢尝试各种不同的角色,即使备受争议,依然保持挑衅自我,寻求极致完善。我们非常观赏范冰冰身上这些可贵的闪光点,等待她的加入让巴黎欧莱雅更彰显多元化的不同凡响的美!”
官话解读:令人窒息的美貌与让人爱慕的好肌肤天然是代言颐养品的先决前提。但“独立、自我的张扬”的个性更难能宝贵,一个随时能制作话题,占领版面,领导潮流的代言人,哪个品牌不会爱。何况作为红毯上的百变女王,由她来解读彩妆趋势、时尚趋势,切实太有力了。
用户意见
姓名:吴雯洁年龄:30岁
职业:男士护肤品品牌经理奢侈品使用年数:10年
个人很喜欢范冰冰,本来对Louis Vuitton无感,但现在范冰冰担任形象大使当前我对Louis Vuitton的好感度增添了。而且她把这个品牌在中国原有的暴发户形象往上晋升了不少。
姓名:陈凌燕年龄:30岁
职业:时尚杂志广告策划经理奢侈品使用年数:12年
明星代言奢侈品对我来说没有意思,我对奢侈品的认知、懂得和选择基本不会受到代言明星的影响。
姓名:项斯微年龄:30岁
职业:周刊编缉、作家奢侈品使用年数:5年
范冰冰硬生生地把ALMA系列背红了呀,如果不是范冰冰,我不会留神到这个包有这么多不同的色彩,我觉得它的款式和颜色还蛮好看的。
姓名:程娟年龄:30岁
职业:全职太太奢侈品使用年数:5年
我对Louis Vuitton的产品器重度较高,从五年前在英国念书开始一直使用到现在,因为有长期的使用习惯,所以消费不太受产品代言人的影响,其实我也不太知道范冰冰小姐成为了Louis Vuitton的代言人,只知道她代言了欧莱雅。
姓名:张佳薇年龄:35岁
职业:私有银行人员奢侈品使用年数:7年
现在知道范冰冰小姐是中国区形象大使对消费也没有什么影响,她很漂亮,我老公很喜欢她,哦,说一句,我老公不是王宝强。
范冰冰除了有个人实力及影响力外,她真是一个再称职不过的代言人。在合约谈定之前,甚至是合作开始之初,范冰冰就会提着品牌到处走,作为机场及街拍点击率最高的女星,据说,范冰冰每秀一款新产品都会成为店铺热卖。路易威登的工作职员暗里流露,范冰冰的影响力确实了得,早前在合肥店,有一位女顾客一口气买齐了ALMA的所有颜色,收集成真正的“彩虹系列”。
南都娱乐周刊×范冰冰
“希望传递中国人自己的态度”
12月1日,下战书四点。南京市核心最为繁荣的德基广场中庭,人潮汹涌。著名奢侈品牌路易威登很快将在这里开幕其位于金陵南京的首家旗舰店。而里三层外三层的人群,则冲着ALMA手袋系列的首位中国形象大使范冰冰而来。在挂满了一整棵圣诞树的五彩缤纷各色ALMA手袋的衬托下,范冰冰拿下了2012年度对自己来说最重要也是最重磅的一个代言。
至于出任形象大使的代言费,很多人猜想那一整棵树的几十个ALMA手袋等于“置换”。对此范冰冰工作室副总杨思维表现,此次担负路易威登ALMA手袋形象大使的代言费“和范冰冰畸形的市场价一致”,但详细多少不便颁布。据记者懂得,范冰冰代言奔跑SLK系全球代言人的身价是两年800万,欧莱雅全球代言人的身价则是三年合约1000万。个别明星代言的酬劳挂钩于详细的工作量和时长,包括平面、电视广告拍摄次数及出席商业活动次数,例如奔驰的活动一年就有6—8次,而范冰冰每年去戛纳电影节走红毯也因为是欧莱雅全球代言人的身份。至于范冰冰将为路易威登ALMA实行的任务,则包括出席活动及已在打算之列的广告形象宣传片拍摄。
南都娱乐周刊:这次和路易威登ALMA手袋系列的合作机缘是什么?
范冰冰:首先我本人很喜欢这款包,这款包很经典,而且它的空间很大,我是一个很喜欢背大包的人,通常我的包都会很大,除非是出席活动才会用可恶精细的小包,通常在大局部的生活里其实我是一个很乐意背大包的人,包越大越好。因为我是童贞座,有一点点洁癖,所以我希望包里面很整洁、清洁、一格是一格,每件物品都分得很清晰,而这款包里面的空间恰好相符我的要求。当时这款包在中国刚推出的时候,路易威登的友人就说这款包很适合我,生机我可以做一些推广的东西,我觉得它是一款不会退出流行的包 lv2012官方kason新款目錄,它会变成一个很经典的东西,不是那种看过了就停止的东西。
南都娱乐周刊:你觉得代言的这个ALMA系列的手袋和自己代言的别的东西有什么不一样?
范冰冰:毫无疑问它是奢侈品最顶端的,金字塔顶上的东西,也素来没有一个亚洲人作为这样的一个代言人的形象在他们的广告里出现过,对我自己来说意义不凡,对路易威登来说也是意义不凡,因为从来没有过这样的合作,所以对我个人而言,代言这个品牌可能不是一条裙子跟一个包的事情,还有我们中国人自己的态度在里面。你的市场更强大了,你的态度更被证实了,他们找你来做这样的东西,可能看到了你很多的潜力,所以我想全部大方向都是很特别的。我信任对这个品牌来说也是这样的,究竟像这样一个历史长久的品牌,他们不会去尝试做一些不保险的东西。
南都娱乐周刊:接下来会有哪些形象大使的责任要履行?
范冰冰:一些方案还在部署,可能明年仲春会去巴黎拍摄新广告,我很期待。因为我看到他们最新的广告是热气球系列,我觉得好美啊,法国人怎么可以把一条广告片想到那么浪漫又有电影感,你看到它的广告里面没有什么包的概念,但就是一种生活态度,什么时候我们可以在这个广告里看到亚洲人的身影,我当然很希望这么美的东西里会有亚洲人的脸孔在里面,这对我们来说是很自豪的事情。
南都娱乐周刊:今年年初奖有没有考虑给工作室每人一个ALMA手袋?
范冰冰:最基础的,哈哈,我方才从树上拿下来的时候就在想,这个是给杨思维(工作室员工)的,这个是给子樱(工作室员工)的……每个人都已经想好了,只不过没有说,一会下去就把它们都拿回来。
南都娱乐周刊:你一直对时尚有自己的态度,你觉得什么是“范儿”?
范冰冰:什么是“范儿”?范冰冰就是“范儿”吧!哈哈,开玩笑,其实每个人都有每个人自己的范儿,不要去想太多主流价值观的东西,只要你自己真心喜欢,用你自己的心境、自己的内涵跟自己想要表现的态度去表现它,可能就够了。它是一种很坚决的东西,不要猜忌不要犹豫。很多女生都问过我,你会不会觉得每天出门都少一件东西,会很迟疑很纠结,可能这就是女孩子的性格,但我的性情就是如果我真的知道我少一样,我就去找一件可以搭配的东西做一个简单的搭配,就不会觉得每一次出门的时候少一双鞋子、少一条领巾、少一件上衣、少一条裙子。我觉得不要给自己那么纠结的生活态度,你要认为你自己穿出来的东西是很美丽很自信的,你去表白很踊跃的态度,就会有效果。
南都娱乐周刊:比起穿得保险更喜欢尝试新的造型?
范冰冰:我很喜欢去玩一种感觉,大家想不到的东西,可能有一些东西是连我自己都想不到的,但我看到这些东西会觉得很有新颖感。我喜欢的东西会有一点点复旧,然后有一些风趣感在里面,如果你能幽人一默,你的生活会多很多乐趣。
南都娱乐周刊:今年秋冬会去巴黎看秀吗?
范冰冰:我其实上一次就应该去,但是因为工作关系去不了,但我想今年怎么样都要去路易威登的秀场吧,这是应该做的事情,撇动工作不谈我也很想看它们的秀,因为它们每年的秀都让我很惊喜。
南都娱乐周刊:其实这两年你简直每一季都去国外看秀,看完这么多季秀之后有什么感触吗?
范冰冰:其实对于我本人来说这是一个放假的过程,一直在剧组里面呆着,人有时候会很闭塞,会面不到很多新鲜的事物,通过这样一种生活方式,可能会让我的生活更丰盛多彩一点,还有就是我看到很多很美的东西,也可以让自己的心情更漂亮。模特在台上走的时候,我已经把她的脸给疏忽掉了,(全都是你?)对,全都是我,哈哈。
南都娱乐周刊:接下来影视上会有什么新的作品?
范冰冰:现在两部电影同时在拍,一部是《一夜惊喜》,金依萌导演的最新恋情笑剧,因为我在《二次曝光》里流了太多的眼泪,所以我盼望这个戏能笑一笑。还有就是跟晓明在拍《白发魔女》,但是他受伤了,愿望他能快点好起来。
李冰冰一部Gucci产品册
年度鉴定
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李冰冰
2012年,李冰冰活活地穿出了一部Gucci产品册,把她这一年的着装拢到一块儿,春夏秋冬全齐,李冰冰堪称明星代言界的“劳模”,我们眼睁睁看着她成了一块活广告牌,此外,还能说些什么呢?两冰冰相争,有既生瑜何生亮的错觉,两个人的较劲,原来也是场上最难看的一个非规划节目。但近年范冰冰显然是铆足了劲要与她拉开间隔,而在某种程度上,李冰冰选择的是一条与她不同的路:她要做成娱乐行业的三好学生、戴大红花。是的,她做到了,合法下的娱乐圈,再找不到一个像李冰冰这样根正苗红的代表了。
这可能是“资产阶级审慎魅力”的一种特质,以李冰冰的自持和自制,她时而脸上露出来的不屑以及精打细算的发型,她现在穿裙子从不露怯,就这么地,她切入了一个“资产阶级”代表的角色,先是万宝龙,而后Gucci,要的就是这种布尔乔亚的忘记与审慎,拗的就是标签造型。
尽管许多人觉得李冰冰长了一副浓眉大眼,缺乏点媚劲,但这一点并不影响李冰冰持续实现中国特点的国际化、古代化、资产阶层化的目的,这么说吧,只管话题欠奉,而德行仍旧持高,这就是最具典型的时尚女子。
李冰冰
李冰冰此番代言Gucci被行内人士誉为“突破fashion(指时装、包)领域的最后一道防线”,此前,国际一线奢侈品牌的香水、珠宝等产品也会邀请艺人担任代言人,如查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奥香水,妮可·基德曼代言香奈儿香水等,但在fashion(指时装、包)方面,只有Louis Vuitton邀请了麦当娜和安吉丽娜·朱莉成为fashion(指时装、包)代言人,而这也仅限于欧洲和北美。在中国,以往奢侈品牌与中国艺人的合作,也仅仅局限于项目合作或者代言单一系列产品合作等情势,几乎不波及广告大片的拍摄。而李冰冰的代言范围不仅涵盖手表、珠宝与包,Gucci创作总监Frida Giannini还亲自操刀主导了李冰冰的新一季形象广告,电影《生化危机5》在欧美上映期间,李冰冰代言的Gucci海报也吊挂至美英德等欧美国度,充足显示了品牌对李冰冰的确定。
2012年时尚大事件:成为Gucci亚太区的形象代言人
值得投资指数:
2012形象与代言:2012年Gucci亚太区代言人(将与Gucci联袂推出全球Bamboo手表和首饰),连卡佛,欧莱雅彩妆护肤洗护发全线代言人
代言价码:RMB700-1000万两年
品牌方说法
Gucci北京王府井金宝汇店员:
总的来说,很少有顾客是因为李冰冰小姐手上的包、手表来到店里消费。到店消费的顾客,很多都可以说出格式的系列,是有备而来的。另外,倒是确实有客人会到店里来后说,我想要某某明星在某个活动上穿的那条裙子,或者是某某明星佩戴的那块手表。
欧莱雅团体副总裁大众化装品部总经理张耀东:
“2008年,李冰冰正式加盟巴黎欧莱雅"梦之队",她典雅的气质、自信的生活态度、对幻想的坚持都与巴黎欧莱雅多年来一直致力传承的俏丽精神不谋而合,李冰冰的良好形象和知名度将有助于巴黎欧莱雅对中国市场的进一步拓展,更将推进巴黎欧莱雅品牌形象的更新,是巴黎欧莱雅品牌建设途径上的又一次重大举动。”
官话解读:虽然不是风口浪尖的人物,但是胜在一线地位坚固,形象正面,对于谨慎的时尚品牌来说,是一个经得起考验的代言人选。何况以李冰冰在中国的知名度,确实有助于品牌进一步攻占市场。
用户意见
姓名:cecilia年龄:32岁
职业:国企员工使用奢侈品时间:7年
我其实一直不太清楚现在Gucci的定位,感觉变低调了,不过我觉得它家的鞋子还不错。李冰冰能拿到这个代言,也算是名副其实国际化了吧。
姓名:安妮年龄:28岁
职业:自在职业者使用奢侈品时间:3年
李冰冰的团队又牛逼了啊,不过我一直觉得她代言Louis Vuitton更适合。
姓名:曼曼年龄:26岁
职业:销售使用奢侈品时间:2年
在Gucci店里看到李冰冰海报时还吓了一跳,没想到会有国内明星代言,还是挺厉害的。不过我买奢侈品都是目表明确的,不太会受代言人影响。
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代言Gucci之后,李冰冰在所有亮相里,无一例本地将全身打扮都奉献给了Gucci,全年Gucci到底!
南都娱乐周刊×李冰冰经纪人纪翔
“没有选择就是最好的选择”约意味着什么?
纪翔:这是我们工作中的一部门,但与国际大品牌的合作也有利于我们用更辽阔的视线、更高的平台去对待“代言”二字的内涵。
南都娱乐周刊:坦白地说,工作室与大牌的协作抱着怎么的立场,会不会为了参加大牌行列而“割地赔款”?
纪翔:说真话,我们不会仅仅因为是大牌就去合作,在选择合作时会很谨慎,更看重品牌的价值、与艺人本身的契合度。比如Gucci,它强调一种独立、优雅的女性态度,而这正好与冰冰的价值观相符合,艺人能够去找寻一个立足点,与品牌达到一个“双赢”的效果,我们才会去做。
南都娱乐周刊:今年李冰冰在全部红毯场所都穿Gucci,会不会觉得选择有点受限度?
纪翔:没有取舍就是最好的抉择!把造型设计全体交由品牌打理,这是对代言品牌的信赖和尊敬,同时也为冰冰和团队省下了不少时光和精神。我们感到Gucci的衣饰、欧莱雅的彩妆和冰冰个人的气质很搭,所以今年的红毯造型也得到了不少表彰。
南都娱乐周刊:从你们的角度看,为什么今年这么多大牌违心找中国女星来做形象大使或者做代言人?
纪翔:这是全球化发展的必然趋势。现在,中国在国际上的地位越来越重,更多的国际大牌将眼光投向了中国市场,希望能在这里分一杯羹,站稳自己的位置,世界需要中国面孔,需要中国女星;另一方面,随着中国电影的对外输出,中国电影人在国际上的知名度也越来越高,会成为国际大牌的选择,一点都不奇异。
南都娱乐周刊:接下来在代言方面想要实现的目标是什么?
纪翔:希望在与品牌合作的过程中,还能借助品牌的知名度、美誉度和影响力,一起为社会公益奉献更多的力气。
周迅成功而且永远青春着
年度鉴定
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周迅
以周迅现在在娱乐圈的地位,应是如日中天,但她对曝光如此的谨慎当心,一年里头也不传一个绯闻,除了做戏,平凡不做戏。热情公益慈善环保,安心过自己的生活。这些经过期间考验的特质和习惯,从好的一方面说,周迅无论从哪一方面都能赋予一个品牌正面和强盛的正能量;而从不好的一方面说,因为疏于曝光,品牌不会有额外的机遇,当然喽,也不会冒额定的危险。
以今年周迅不会闹负面绯闻的稳固性来说,她的私生涯越神秘,则对品牌越是利好。这种趋势与范冰冰的嘈杂恰成对照,也因而两人分领的市场各有不同。从香奈儿的选择来看,即便香奈儿能被大多数工薪阶层搏命拥有,但真正引领这个品牌中心价值的还不是影响二三线市场的明星。作为代言人的性命力度、厚度与积淀,周迅都有了。尽管身体娇小是她的一个问题,但作为代言人,同时又是奢侈品抢占年轻受众的这个当口,她却正好示范了一种两相得宜的形象,胜利而且永远青春。此时披着香奈儿的周迅,与当年被某位理发师一手处理的周迅,不可同日而语,绝对来讲,这个沉着、成熟的周迅更适合成为新的意见首领。虽然曝光未几,但她对品牌还是尽责的,古装周悄悄到场亮相,运动勤快奔忙……不能说周迅已经成为一个时尚偶像(好像她也无意于此),然而,她可能已经是了。
周迅
自从周迅在2012年香奈儿春夏秀场晋身为新一代香奈儿girl之后,她便把2012年有限的时尚时间全部贡献给了香奈儿,是称职的形象大使。2013年《Vogue》开年封,周迅的封面大片更邀请到了Karl Lagerfeld亲身拍摄,这也是他第一次为华人女星掌镜,由此可见老佛爷对周迅的喜爱。据我们调查了解,Chanel在选周迅作为形象大使之前,中国区斟酌的人选其实是汤唯,因为他们觉得中国顾客可能比较喜欢汤唯的气质。但是法国总部对周迅印象非常好,老佛爷跟她见过好几回,本人也表示非常喜欢周迅,所以法国总部定下了周迅。但其实形象大使和代言人是有差异的,形象大使只是一个名号,看一个明星是不是代言的最重要标准是看她的形象有没有进店铺。这方面李冰冰是比较牛的,她的Gucci广告几乎遍布中国的Gucci店,周迅作为Chanel形象大使在这方面回报比较少,不过她还是会出席Chanel活动,平时穿戴装扮也选择Chanel,也会很低调地出席法国时装周。不过总的来看,Chanel对周迅应该是“用的比给的多”。
2012年时尚大事件:无
值得投资指数:
2012形象与代言:香奈儿中国形象大使、资生堂顶级品牌Cle de Peau BEAUTE肌肤之钥亚洲形象大使
代言价码:RMB700-1000万两年
品牌方说法
Chanel:Karl Lagerfeld曾在多个场合盛赞过周迅,在《The Little Black Jacket》中,老佛爷把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜,戴着帽子、围着羽毛围脖,穿着玄色legging,非常有型、现代而且很有个性,老佛爷表示周迅像是年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。
CPB:“周迅2012年再续任CPB品牌的保养、彩妆亚洲区形象大使。周迅无论在工作、生活还是公益方面都表现精彩。周迅小姐在我们的目标消费者的眼中是个独立自主智慧发光的新时代女性,却不失女人独特谜样魅力,拥有多变不同面向的吸引力。选择周迅作为代言人,能吸引中国广大注重时尚、追求自我与高度环保意识的女性的关注。”
官话解读:时尚ICON,环保先锋,这一系列时兴的头衔让周迅作为代言人的质感倍增,现代女性爱她,高端时尚品牌想吸引现代女性,自然也会爱她。
用户意见
姓名:妮妮年龄:27岁
职业:演员使用奢侈品时间:3年
我很爱好香奈儿,早年赚的钱都用来买它家的包包了。倒是不会因为谁是品牌的代言人去买,不外说瞎话,我确切会参考周迅的搭配方法,也会关注她背哪款包包。
姓名:陈慧年龄:22岁
职业:大学生使用奢侈品时间:1年
不论代言人是谁,我喜欢香奈儿2.55!当然假如是凤姐代言了香奈儿,我也会买,只是,默默觉得她毁了品牌。(这位同窗真多虑……)
姓名:何晶年龄:39岁
职业:公关公司业务主管使用奢侈品时间:10年
我有一件香奈儿的外套,确实是因为周迅才买的,倒不是看上了海报,而是看到了她的街拍,穿得真的很有型啊!武断买。
姓名:小查年龄:39岁
职业:美容院院长使用奢侈品时间:10年
因为职业的关系尝试使用过这款护肤品,即使是我,也不知道周迅代言了这款产品,这个品牌貌似在大陆的推广太少了些。
高圆圆深有白领代言人的架势
年度鉴定
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高圆圆
超级胜女高圆圆今年发生的阳光恋爱事件,可以上升为海峡两岸近年来最喜庆的娱乐事件。数年来,她从“清嘴”女孩跻身娱乐界,上演的作品数量有限,从近年她通告和恋情空窗期,频频以空心思的时尚造型出席各路华贵活动,又与各时尚杂志交心交肺成功打造自己的时尚明星之路,虽然没有其他女星抢风头,但也不见得是四平八稳,深有白领代言人的架势。
今年4月,法国高等皮具品牌Longchamp(珑骧)发布,已邀请有名演员高圆圆为中国地域形象大使,这也是Longchamp(珑骧)品牌在海外的首位形象大使。这个预料之外又情理之中的决议毫无疑难将高圆圆圈内的地位再次推升,使得她与周迅、李冰冰并肩成为国际奢侈品大牌的中国代言面孔。其实,高圆圆这两年在时尚界的成就引人注目,形象一直清新良好的她自2011年杜琪峰的《独身男女》公映,便接下优衣库、海信电视两大代言,尔后一发不可整理,紧接着玉兰油、强生、飞亚达、潘婷等时尚品牌相继而至,加之时尚大刊、各大时装周及陈凯歌新片《搜寻》的不间断曝光,高圆圆优雅、做作、都市感十足的时尚表示越来越有看点。
2012年时尚大事件:成为Longchamp(珑骧)中国区形象大使
值得投资指数:
2012形象与代言:Longchamp(珑骧)中国区形象大使、潘婷代言人、飞亚达女士腕表代言人、强生美瞳隐形代言人、OLAY玉兰油点睛之笔及新生换肤系列代言人、优衣库代言人、麒麟午后红茶代言人、国美电器代言人
代言价码:RMB500-600万两年
品牌方说法
Longchamp(珑骧)首席执行官尚·卡士格兰:“我们很愉快与中国演员高圆圆合作。她是一位积极、活力、多元化和与时俱进的"珑骧女人"。之前,我们曾在全球广告中与多位国际名模进行过成功合作。此次,我们更进一步 coach2013夢幻新款目錄,为珑骧增加了一位布满才干、气质优雅的形象大使高圆圆。她在中国成功的演艺事业使她常常成为世界各大电影节和时装周上的焦点。Longchamp(珑骧)将中国视为全球最重要的市场之一,而高圆圆女士正是Longchamp文化的一部分,是Longchamp(珑骧)女人的完美诠释。”
OLAY:“她是"清嘴"广告中的那个女孩,清新脱俗,她是《独身男女》的那个主角,成熟老练。从20岁到30岁,不变的是她那双仍然灵动的双眸,污浊而简略;多的是那眉宇间的一抹成熟,更具风度,从容而淡定。OLAY新生塑颜系列定位白领轻熟女。圆圆是轻熟女的代表,与品牌的气质十分吻合,而且形象健康极具亲和力。
官话解读:从文艺小清新到时尚轻熟女,今天的高圆圆正处在最具魅力的状况。特殊是她不变的�女模样更成了保养品牌最强有力“活招牌”。
用户意见
姓名:罗文菁年纪:28岁
职业:传媒公司市场高级经理侈品使用年数:5年
高圆圆代言Longchamp个人觉得气质上不是很吻合,Longchamp这个品牌对她来说有点过于成熟和正式,而高圆圆给我的感到一直是文艺、小清爽范儿的,时尚潮流感比较强,她仿佛更合适代言CHLOE和CELINE。
姓名:郑妍年龄:30岁
职业:星空卫视宣扬主管奢侈品应用年数:8年
高圆圆代言Longchamp似乎没什么意义,奢侈品里不算很主流的品牌吧,也没什么宣传,你不说我都不知道她代言了。
姓名:张慧欣年龄:29岁
职业:老师奢侈品使用年数:6年
我自己是很喜欢Longchamp,因为包很轻,带孩子用真的很方便,而且我们上海现在走到哪里都是Longchamp。倒是不知道,高圆圆是Longchamp的代言人,只知道是优衣库,当然这也不影响我的花费。高圆圆一直很有亲和力,我觉得这也是Longchamp和优衣库这类的品牌,会选择她的起因吧。可是这样的气质是不是也妨碍她代言更高端的品牌?
南都娱乐周刊×高圆圆
“身价应该会有一些变化”
12月25日,高圆圆现身北京国美电器品牌发布会,正式成为国美电器新形象代言人,也为她今年各领域成绩斐然的代言工作画上一个英俊的句点。
南都娱乐周刊:今年接下了不少时尚代言,你自己怎么看在这一块获得的成绩?
高圆圆:我认为挺开心的吧,因为可以得到我自己也认可的十分好的品牌的认可,其实每一年都会有不少品牌过来找我,但我一定还是会选择跟自己很符合的、真的是值得信任的品牌。
南都娱乐周刊:跟去年比拟,身价是否涨了不少?
高圆圆:身价……哈哈,其实你问我自己具体怎么谈我真的不知道,都是经纪人在帮我谈,但可能……应该是会有一些变更。
南都娱乐周刊:2012年立刻从前了,你觉得自己最大的播种是什么?
高圆圆:应该是我可以更好地从容地面对我的生活,以今年遇到的很辣手的事件来说,过去的我兴许会有很瓦解很极真个情感,今年我却做了一个无比好的调剂,这应该是我自己的一个提高。
姚晨邻家女生时尚发迹记
年度鉴定
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姚晨
娱乐圈中不乏因为结婚或生孩子而身价回升的例子,姚晨在这一年最大的动静就是再婚。一方面,她为自己选了一个非常朴素的婆家,一方面,她在时尚国际化这条路上越走越远,她的根显然还是在本土上发言最有效,她应该是平实、有话直说、自然清新派,但与时尚圈深度交好最后老是把自己招得满脸脂粉。脂粉适度的结果,通常就是面目含混的开始。
碧欧泉首次起用姚晨做平面广告代言的时候,是顶着内外两大派截然不同的意见下进行的,一派认为她果然是招人爱好、得民心,但还不至于精巧到能体现品牌的产品值;一派则以为她既然亲民自然,跟品牌的核心概念相符。好了,最终的成果是,一组依照惯常的广告拍摄方式实现的新代言形象出来,一张经得起考验的脸蛋是经得起放大到整整一面墙上去斟酌的,但显然姚晨真正有魅力的正是她自己也不肯否认和面对的真实。
虽然姚晨极需要通过品牌提升她的市场价位,但是怎么挑对自己的形象有利的、能施展优势的品牌则是另一个考验。不过,不能否定,以“微博女王”亲民之姿在时尚领域搏杀,姚晨这两年确实成为货真价实的连结一般民众与High Fashion之间的桥梁,当她从一个亲热的邻家女生的姿态成长为时尚名利场上的国家栋梁,励志意味就分外浓郁,绝对激励了众多平常女孩“想要和她一样”的时尚心。
2012年时尚大事件:再婚并请来Vera Wang为其量身定做婚纱
值得投资指数:
2012形象与代言:Adidas女子练习系列、Biotherm护肤品、东芝电器、花王洗衣液、海飞丝洗发水、中华牙膏、新西兰游览局
代言价码:RMB600万两年
品牌方说法
阿迪达斯运动表现部副总裁麦彦仕先生:“之所以邀请姚晨作为阿迪达斯女子训练系列的代言人,是因为她不仅是一位健康、率真、活气四射的女性,而且非常酷爱活动,这与阿迪达斯"全倾全力"的品牌形象非常契合。同时品牌还希望通过姚晨沾染更多年轻女性,让她们在运动中激发积极自信的能量,与阿迪达斯一起将快活进行到底。”
官话解读:就说她很亲民、很大众而且有上升的年轻潜力。
海飞丝:“有着"微博女王"之称的姚晨出任海飞丝全新代言人。随着高质量作品一部接一部引发收视狂潮,开朗爱笑的"大嘴"姚晨深得观众青眼。姚晨的形象与海飞丝所提倡的"自信、果敢、实力"品牌精神不约而同,更成为海飞丝品牌宣传主力。配合品牌宣传,姚晨岂但助阵第四季《海飞丝中国达人秀》,还在微博上晒出自己在海飞丝广告片场的照片,将自信漂亮的精神转达给更多的"晨迷"。”
官话解读:微博女王,爽朗笑颜深入民心,大众基本良好,推举快消类商品什么的最适合不过了,而且姚晨还自带最强有力的宣传渠道自家微博,也不看看上面有多少粉丝啊,发一条,好过给报纸杂志投硬广啊。
用户意见
姓名:咪咪年龄:23岁
职业:应届毕业生奢侈品使用年数:3年
我很喜欢姚晨,但我支持她的方式是买她的康师傅便利面。说真的我使用的碧欧泉产品中,觉得只有洗面奶好用。
姓名:王羽年龄:27岁
职业:某时尚杂志网络编纂奢侈品使用年数:6年
我觉得碧欧泉很好用,对我来说保湿的功效最显明。姚晨也很可恨,我会继承用下去。
姓名:郑北年龄:25岁
职业:某财经杂志美编奢侈品使用年数:3年
我用碧欧泉,不过谁做代言不影响我使用品牌。
南都娱乐周刊×姚晨工作室宣传黄金
“将来的挑战是学习如何做一个辣妈”
南都娱乐周刊:你们对姚晨的品牌价值本身如何看待?
黄金:姚晨从着名度、美誉度和遍及度三个硬指标上还是有上风的。她健康、率真、有义务感、充斥正能量都是她的本质、她的“标签”,也是她作为一个品牌的核心价值所在。
南都娱乐周刊:与大牌的合作抱着什么态度,会不会为了加入大牌行列而“割地赔款”?
黄金:首先我们希望与和她的“标签”一致的品牌合作,这样的商业合作往往更顺畅、协调,轻易达到双赢。无论“大牌”“小牌”,我们始终认为,与每一个客户的关系都需要建立在相互尊重的基础上,好生意应该是互利互惠双赢的生意。“割地赔款”会让商业合作在起步阶段就很畸形,我们不会这样做。
南都娱乐周刊:对你们而言 lv2013夢幻新款目錄,取得国际大品牌的合约象征着什么?
黄金:无疑是一份对明星贸易价值认可。
南都娱乐周刊:从你们的角度看,为什么今年这么多大牌乐意找中国女星来做形象大使或者做代言人?
黄金:因为中国经济飞速发展,市场大,消费能力高,很多国际品牌在中国的销售越来越重要。
南都娱乐周刊:姚晨作为代言人,职责规模重要包含哪些?
黄金:首先应当是做好自己的天职,此外,才是适当、主动推广品牌产品及文明。
南都娱乐周刊:未来一年在时尚代言领域,还会有新的突破不?
黄金:接下来的一年将是大姚童鞋完成一个完全的女人蜕变的一年,时尚领域会不会有新打破不好说,未来的挑战是学习如何做一个辣妈!哈哈。
南都娱乐周刊:接下来在代言方面想要实现的目标是什么?
黄金:这个没有筹划。就像我们一直希望能遇到好的剧本一样,我们也希望碰到好的品牌。这种好,一方面是品德,一方面是投缘。
南都娱乐周刊:评估一下姚晨本人今年在对品牌效率这一块能够打到几多分?
黄金:通过客户的调查反馈,客观讲还是很令人满足的,高于80分。
章子怡留下了最大的悬念
年度鉴定
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章子怡
中国的国际化明星虽然不是章子怡领头,但在四花旦中,算是食头啖汤的一位。多年来的欧米茄加持,是保住她光环的重要一步。与大品牌的合作,自然也启示了青出于蓝的范冰冰、李冰冰等,在中国电影出品参差不齐的情形下,在目前中国社会公共秩序一片混沌的局势下,从最直观的消费层面去界定一种新的结构是势之所趋,从这一方面来讲,明星与一线奢侈品的关系,互惠互利的关系更为庞杂。
尽管章子怡的个性使然一度未能保持住成名后的淡定姿态,对各方多有得罪,招来负面暗影,所幸欧米茄并没有因此摈弃她,显然当前的明星代言市场,临时还没有谁可以将“国际章”取而代之。
章子怡经营自己的代言形象颇为警惕谨严,从挑片到打造自己的时尚形象,她的教训确实比时下正在打拼的几大潜力代言明星更成熟,步调持重恰如其是,但是冲破点迟迟不来,这又是一个问题。章子怡本年度最大的代言成绩当属成为宝格丽与“救助儿童会”慈祥名目全球大使,并在罗马出席了2000余万美金的捐献典礼。品牌方宣布了章子怡佩戴宝格丽为“救助儿童”国际合作特制的银质陶瓷戒指的海报,这一代言对章子怡来说弥足名贵,不仅预示着品牌对章子怡的认可,在慈悲范畴的代言更意味着章子怡确实是做到了“从哪里跌倒就要从哪里站起来”。但所有的动作终极可能有一个什么终局?这是章子怡留下的最大悬念。
2012年时尚大事件:成为宝格丽与“救助儿童会”慈善项目全球大使
值得投资指数:
2012形象与代言:欧米茄名人大使、宝格丽与“救助儿童会”慈善项目全球大使、贵州百灵旗下“爱透”胶原蛋白系列产品
代言价码:RMB700-1000万两年
品牌方说法
欧米茄:当时选择章子怡小姐是因为她有独立的女性形象。她的形象很健康,始终走的路线也都是一路往上,从国内一路往国际发展,欧米茄签也是签一个在国际上、寰球范畴内比拟有代表性的代言人形象,所以当时就选择了她。当然,她现在也是我们的代言人。我们既然已经挑选跟她合作到当初,那就是对她的认可。章子怡小姐挺契合品牌请求的,到现在为止品牌还签着她。
欧米茄北京新光天地店店员:据我所知,因为章子怡小姐而选择品牌的客人并不多。倒是会有一些客人,对我们的欧美代言人妮可·基德曼感知度比较高。我们会对每个客人,是通过什么渠道了解到品牌的做一个基本的调查,大部分客人还是通过广告,而不是代言人。可能中国的消费者对广告更加敏感些吧。
用户看法
姓名:陈敏年龄:53岁
职业:国企高层奢侈品使用年数:20年
早年有一块欧米茄,是在香港购得的。所以使用这个品牌跟章子怡毫无关系,我认为像欧米茄这样的奢侈品,消费者在选择上不太受到代言人的左右吧,即使是章子怡的粉丝,也很难因为追星的心理,花几十万的价钱买欧米茄。
姓名:Sammi年龄:45岁
职业:香港人全职太太奢侈品使用年数:5年
结婚二十周年留念日老公买了欧米茄的情侣款,对章子怡小姐与品牌的关系并不知情。
姓名:晓光年龄:38岁
职业:某互联网公司副总奢侈品使用年数:10年
我是喜欢妮可·基德曼手上的那块手表,才去欧米茄店内看看的,本来只是盘算送自己一个礼物,正好看中一块就买下了。不知道章子怡代言了这个品牌。
姓名:李逸春秋:41岁
职业:医生奢侈品使用年数:5年
喜欢欧米茄腕表,不喜欢章子怡小姐,也不会再买这个牌子的表,但与她无关。
汤独一个值得投资的有故事明星
年度鉴定
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汤唯
“在特别的节日,让可爱的好惊喜,我是说皮肤啦……”汤唯和SK-II的结合像一对阅历了崎岖而后终成眷属的喜剧。犹记切当年旁氏在《色,戒》公映后未几,领先签下汤唯,可能那是汤唯第一只护肤品广告,广告片不堪称不隆重,广告中的形象根本照考“王佳芝”做投映,即使是当时看来,旁氏这样处理这个广告片都太短视了。在柜台上贴的海报胶还未干,而后一纸禁令出,一夜之间汤唯也成了敏感词。福祸相依,如果没有当年的这纸禁令,便没有今天的汤唯。由旁氏换SK-II,不能把暗自庆幸说成势利,但在此宝地借欧莱雅的广告词来说:“她值得拥有。”
有结实的作品、有历史、有样有貌,这些都是成为巨星的一些可遇不可求的因素,再加上汤唯之沉得住气、压得住场,她经历的一切都没有白白挥霍,个性爽朗人见人爱,一部《晚秋》倾倒韩国思密达,可能目前谈论汤唯最热烈的处所,还不是中国。就这一点看来,汤唯的代言价值更高,其影响的可是亚洲主要的奢侈品市场。只要她接下去精心接戏,小心做人,一个有故事的明星更值得投资,多少品牌花100年来讲清楚一个故事,她,只用了5年,就激动了我们。
2012年时尚事件:跟老佛爷合作拍摄影集
值得投资指数:
2012形象与代言:2012年形象与代言:SK-II大中华区代言、Forevermark永恒印记全球品牌大使、潘婷动物精萃系列、珠宝品牌PIAGET-ROSE系列的韩国代言
代言价码:RMB600万两年
品牌方说法
SK-II:“汤唯凭借杰出的演技和清新天然,独立优雅的形象,在海峡两岸三地都赢得了良好的口碑,更成为了各大电影节的宠儿。汤唯由内而外披发的实在动听神情,令SK-II简约而优雅的品牌形象更深刻人心。 SK-II与汤唯小姐在2010年正式签约,邀请汤唯成为SK-II中华区品牌大使,代言仙人水和多元抗老系列,联合品牌全面的营销公关策略,销售比去年有150%的涨幅。
官话解读:还要怎么说呢,人家品牌都摆出数据来谈话了,签了汤唯,销售量提升150%啊。而且“两岸三地”这个要害词用得好,汤唯的优雅形象不但内地消费者受用,台湾、香港爱着汤唯的也不少,要选大中华区代言人,汤唯自然占尽优势。而且汤唯还是国际红毯宠儿,边际宣传效应无限大。
用户意见
姓名:小维年龄:41岁
职业:全职太太奢侈品使用年数:1年
只是随便买了SK-II来用,不晓得谁是汤唯。
姓名:琳琳年龄:30岁
职业:目前在留学奢侈品使用年数: 3年
在美国圣诞节的时候买来用,之后就一直用,不知道汤唯代言产品。
时尚人士大探讨
随着迅哥儿与Chanel、范爷与LV的接踵牵手,华语女星代言奢侈品牌成为圈中大热现象,我们的华语女星是否在时尚圈也具备了一定影响力?她们作为代言人又是否称职?是否可以真正增进消费?对此,我们的特约时尚察看员有话要说。
李俏华(名时尚评论员):个人Icon感很重要
华语女星代言大牌首先是对实力的认同,与大牌合作也是对她们个人品位的认可。国外这些一线大牌都是非常有历史的,它一定会选出与自己品牌气质相符的人选。
至于国内女星谁有资历代言大牌,我觉得周迅非常好,范冰冰很大气,曝光率高也很出风头。代言一线大牌需要本身有一类别人不能取代的范儿,这个“范儿”指的是她的工作追求与处事态度,其实真正的大牌很多时候并不需要那么出风头。范冰冰代言的广告很多很杂,李冰冰就比较谨慎,对于个人形象、品质的保护会更加严厉,在作品的选择上也更加理智。当然还有章子怡,但是最近负面缠身。还有很多其他热点女星,像高圆圆、霍思燕等我都觉得只能出席一下时尚活动,还不够代言大牌的程度。
代言后果的话因人而异,像姚晨与碧欧泉合作就很合适,因为碧欧泉偏年轻化,比较清新,与姚晨气质符合。周迅就不必说了,李冰冰代言Gucci的广告感觉也很好。但是高圆圆可能会弱一点,她的形象亲民、样子秀气,像一个小文艺青年,但没有个人icon。虽然她最近也很爱街拍,但icon的意思是引领潮流,而不是追随潮流,高圆圆比较守旧,个人特质也相对狭窄。不过其实国内也没有几个女星真正有icon感,像某个明星买一款东西造玉成民抢购高潮的景象就从未产生过。
王欣(反裤衩阵地)知名时尚博主《费加罗》杂志主编:看好新生代女星
华语女星代言一线大牌的意义主要在于商业性,女星代言后曝光率和形象都有进步。代言效果的话,周迅的品牌形象非常不错,完美展示了Chanel的美誉度和高尚感;而范冰冰很有市场号令力,曝光率很高,一些刚进入中国市场的品牌如果选择范冰冰,品牌知名度会提升得非常快,像Rebecca假发就是一个很好的例子,是一个很成功的商业女星范例。
其实女明星对国际大牌的提升有限,相反一线大牌对女星各方面的提升会更多。而且我觉得找范冰冰、李冰冰之类的国内女星代言,对国际大牌打开中国的二三线市场很有辅助,好比Gucci要去非省会城市开店,李冰冰的形象就能一下子让大众对Gucci这个品牌发生认知。
至于选择代言人的标准,我觉得公关行为非常重要。经纪公司推广明星就像推广产品,会有专门的公司来调查女星够不够红,市场口碑够不够好,但这些都是很主观的,没有一个具体的数据标准。而周迅和范冰冰她们拥有很强大的国际化经纪团队,团队跟品牌间的交换互动十分亲密,所以很多代言都是推广的结果而不是品牌选择的结果。
但我也很看好杨幂、Angelababy这些新生代女星,因为演艺圈是新旧交替很快的工业。论资历的话,杨幂她们也不小了吧?而且团队也非常国际化,只要稍加两三年的作品积聚,等到大牌需要新面孔或原来的代言人出现丑闻,她们就会即时补上去。
奢侈品公关参谋:提价行动比代言人更影响销量
国内女星代言一线大牌是这些奢侈品牌关注中国内地市场的一个尝试,以前Armani与舒淇就只签了很短一段时间,宣传力度也远不迭现在的李冰冰和范冰冰。从代言效果来看,两个冰冰虽然都有一些负面,但总体来说还是不错的选择。她们出道都超过十年,知名度、个人实力、出席时尚活动的频率和级别都很可观,工作室的运作也很成熟。当然周迅的形状和知名度都很OK,但她重视表演的方面更多,今后会不会走高端代言路线还取决于她自己。章子怡就很惋惜,以PR的角度看来,那些负面新闻都很有炒作的成分在里面;赵薇如果没有结婚的话也可能会走这个路线;还有孙俪,将来三五年在这方面也会发展得很好。
至于华语女星代言是否影响对品牌的好感度,我个人是没有这么强烈的感想。而要说销量的话就没法估量,因为这些大牌在内地一贯都卖得很好,我觉得商家一年内两三次提价的行为会比找谁做代言人更影响销量哦!
现在还有种说法是中国女星对代言品牌的配合度很高,天天都在秀品牌,李冰冰就被人说总是穿Gucci不新鲜。对于这个观点,我觉得限于种种原因(像Gucci就比较适合欧洲人的身材),她们不可能每一套都穿得很好,但也是一种走出去的尝试。而且大陆明星配合度高,其余品牌看到这一点会考虑增强合作,这不是一件好事吗?网络上的评论都有一点仇富心态,其实很多奢侈品都已年轻化,20多岁的女孩存两个月工资去买个Gucci基本不是什么繁重的累赘,而且只有搭配合适,H&M配LV都可以很好看。所以我偏向于不要这么负面地把明星穿名牌符号化,只关怀她们搭配得好不好看就行,反正代言了一定要穿,这是职业道德,如果穿得不好看就督促一下,增长些话题也是好的。
总之,女星代言一线大牌需要资格、形象的正面性还有国际化的团队。而且代言人体现了其当面的人群特征,高圆圆是邻家女,范冰冰是女神,背后辈表的人群不同,引领的消费领域和方向就不同。所以那些新生代女星,像杨幂和刘诗诗她们暂时对范冰冰们没有要挟。杨幂是很有市场,拥有宽大的宅男粉丝,但这些宅男不消费奢侈品,杨幂她们还需要成长很长一段时间。
屈汀南著名设计师:形象气质须要符合国际标准
商家请明星代言是翻开销量的好方式,但有一点不好就是他们总喜欢扎堆某些明星,以前是章子怡,现在是范冰冰、李冰冰。当然她们都很有著名度,背地也有很强的推手,像范冰冰的经纪人在国际上就有良多客户。
我觉得代言一线大牌除了要有很强的公关团队,女星自己的形象气质也要吻合国际尺度。很多中国女星本国人都不意识,像李小璐别人只会觉得是范冰冰瘦了,而且缺席活动还衣着假Dior,这个就很不好。你看那些真正的国际美女,比方伊丽莎白·泰勒,眼睛有印度人的感觉,脸也不是欧洲的脸,而是有东方的感觉,其实范冰冰的眼睛也有点欧化,这些都是一种混杂了货色方标准的美。而吕燕那样的超模在国际上也并没有风行良久,现在中国很开放,那种蒙古式的大脸盘不能代表中国。
新生代女星的话,我觉得Angelababy应该能很快上位,她现在跟史泰龙一起参加好莱坞的工作,知名度和团队都是比较国际化的,几年后应该会是范冰冰和李冰冰在一线代言市场上的强劲对手,而杨幂、刘诗诗之类的还需要奋斗5-8年。
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