活出你的伟大 耐克的微博“励志”营销
“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛停止之后,耐克官方微博JustDoIt发布的讯息,在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。这并非耐克官方微博第一次被热传,8月6日吊环比赛之后 coach官方網,耐克发布的“没有绝对的公正,但有相对的伟大”微博,25分钟之内被转发2万次;还有男子1500米自在泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”;以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场两边”;这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民关注,人们已经构成习惯,在观看精彩赛事同时,也等待耐克将会说些什么。
“活出你的伟大”是耐克今年夏天在寰球二十五个国度同步推出的大型主题传播活动,它的中心是对伟大进行从新诠释,鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们:不仅冠军和纪录坚持者们盼望超越自己的极限,日常生涯中每一个普通人也在力求超越自己,达成自我设定的目的,播种属于自己的伟大时刻。在这个全世界的眼光都聚焦在顶尖运发动们身上的特别时刻,它转达出强有力的信息,激励任何想要在运动中获得冲破的普通人。
这个活动开端于7月26日耐克在网络和电视上播出的一部名为“活出你的伟大”的短片,它出现了全世界各地良多普通人在运动中超出自己的感人霎时,让大家感悟到:实际上,伟大不固定的定义,它是心中的一个信念,每个普通人都能靠这个信心实现个人成绩、发明自我出色。同时,耐克在网络上也以#活出伟大#为话题标签,引发对于普通人如何活出自己的伟大的探讨。那些在网络上走红的“活出你的伟大”系列微博,就是融入这个理念,替宽大酷爱体育的人们讲出他们心坎的实在感触。
耐克大中华区流传总监黄湘燕说:“耐克想通过这个活动告知大家,伟大并不属于少数人,每个人都能够伟大。以此为理念,咱们联合伦敦赛场热门,用最快的速度表白耐克对‘伟大’的独到理解和簇新定位。微博是当今最疾速进行一对一沟通的传播手腕和分享观点的平台,作为对电视广告和平面广告的配合,我们决议通过官方微博宣布这些观点,并通过微博的传播,鼓励人们换个视角看成败,关注成果同时不疏忽进程,激发一般人施展自己的潜能。”
除了广告和系列微博,耐克还采取互动的方法,激励人们说出本人对伟大的懂得 coach官方網。耐克为此组织了一个在线评比活动,选出网民对“巨大”最精妙的诠释,并量身定制T恤衫送给获胜者。“真正的伟大不存在捷径”、“伟大不仅用来定义好汉”、“不等伟大来定义你,去定义它”都是来自网民的获胜作品。另一个在线活动名为“伟大快讯”,勉励网友在耐克官网分享自己身边的活动故事,并支撑图片跟视频上传,最后以DIY消息情势浮现。为传布这一运动,耐克甚至应用主要门户网站的首页进行推广。
谈到外界关注的活动履行,黄湘燕先容说:“我们确实有一个高效的团队在执行。这个团队由耐克数字营销和品牌传播部分,以及韦柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和传力(Mindshare)等公司独特组成,其中包含创意职员、制造人员以及媒体专家。他们有一个共同之处,就是深入理解‘活出你的伟大’精力,以及对体育运动乃至每一个竞赛名目都十分熟习并充斥豪情。他们天天24小时严密关注伦敦赛事,任何热点,无论是获胜仍是失败,都会成为创意的素材。他们会在最短时光内,找到最要害的要点,用最精炼的文字和贴切的图片,传播大众最想抒发的心声。”
作为“活出你的伟大”后续活动,耐克开启了“由此上阵”平台 coach全新legacy大賣,鼓励大家以擂台挑衅的方式,通过耐克全新数字产品Nike+上传自己的运动表示数据,以此鼓励人们用实际举动参加追寻伟大的旅程,发明自己的伟大。